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【真人视讯瞭望】回顾2016,湖南电影票房怎么样?

 


  国家新闻出版广电总局电影局披露的数据显示,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%,而在2014年和2015年,这个数字分别是36.15%和48.7%。毋庸置疑,连续多年高速增长后,中国电影票房2016年来了个“急刹车”,背后究竟发生了什么?湖南的情况又怎么样呢?

 

数据
增速大幅回落观影人次上涨
  根据全国电影票务综合管理系统的数据显示,2016年湖南全省新建影院57家,银幕356块,座位48066个,其中3D银幕343块,中国巨幕4块,IMAX4块。全省目前共有影院351个,银幕1791块,总座位数23.84万个。其中3D银幕1525块,中国巨幕9块,IMAX9块。全省电影票房12.9亿元,同比增长14.52%,观影人次4150万,同比增长21.25%。(其中,潇湘院线全年票房2.3亿元,占湖南总票房的17.8%,名列在湖南发展的城市院线票房之首!)

  长沙市全年新建影院24家,全市目前共有影院81个,银幕超过500块,总座位6.5万个。全市电影票房5.89亿元,占全省45.66%,同比增长3.97%;观影人次1729万,同比增长10.2%。

  2015年,湖南票房增速为43.8%,长沙为42.6%,与之相比,2016增速均大幅回落,不过仍高于全国,并且观影人次均实现稳定增长。

 

原因
票补退潮电影质量不高
  在全国票房整体“急刹车”的大背景下,省、市票房增速大幅回落不足为奇。那么,票房为何连续多年高速增长后,会在2016年大幅度放缓?这一年,人们变得不爱看电影?从观影人次的增长率来看,显然不是。

  一名省内电影行业人士透露,大规模票补退潮是一个最直接的原因。2015年,众多电子购票平台为了扩大影响力,联合发行方(制片方)大力实施票补,让许多观众可以买到9.9元的电影票。大量涌现的低价票直接刺激了大众的观影热情,但这样的票补类似于“花钱赚吆喝”,显然无法持久。到了2016年,票补大量减少,9.9元看一场电影几乎不再有,直接导致大众观影热情下降。

  影片整体质量不高也是一个原因。市场的火热引来大量资本涌入电影行业,一些电影被资本捆绑,想挣快钱,而忽略了电影质量的打磨,导致观众不买账。另外,整体经济形势影响,观众口味变得挑剔等都是导致票房增速回落的原因。

 

口味
“类型不重要,关键看质量”
  2016年最受湖南人青睐的电影是什么?查看全省电影票房最高的10部电影名单可以发现,湖南人的观影口味跟全国差不多,票房最高的电影是周星驰执导的《美人鱼》,该片全国入账33.9亿元,成为史上最卖座的电影,而湖南人贡献了1.08亿元。

  如果从类型来看,湖南人最喜欢看的电影是奇幻/科幻类大片和喜剧片,大片一向最受观众青睐,但是好莱坞大片“通吃”的年代已经过去。在票房排名前10的电影中,进口片占了4部,国产片也是4部,可谓平分秋色,还有两部是合拍片(《功夫熊猫3》《长城》)。

  不过,湖南省新闻出版广电局电影电视剧处副处长梁蓉表示,“类型不重要,关键看质量”,观众越来越理性,只要电影质量好,拍摄方式有所创新,能够照顾到观众的口味,无论是什么类型的电影都能吸引观众,比如主旋律电影《湄公河行动》大获成功,就是一个显著例子。

 

影院
长沙人看电影看的是享受
  数据显示,2016年湖南新建影院57家,长沙就占了24家。湖南票房排名最高的电影院长沙占据了前8席。其中,长沙横店潇湘王府井影城成为全年观影人次最多的电影院,总观影人次为84.2万,票房收入最高的则是长沙CGV星聚汇影城德思勤店,全年入账3478万元,观影人次79.5万。后者观影人次虽然稍逊一筹,但平均票价相对较高,拿下票房冠军,反映了市民电影消费水平的变化。

  “观众现在看电影看的是享受。”梁蓉说,观众除了关注电影本身外,对于观影环境的要求也越来越高,哪怕多花一点钱也无所谓。2016年,长沙陆续增加了IMAX、中国巨幕、杜比、120帧等高科技影厅,观众购票热情高涨。

 

展望
今年将成为“电影质量促进年”
  随着电影院增多,市场竞争越来越激烈。不少影院出现偷漏瞒报票房行为——电影票房实行分账制,影院参与分账,瞒报票房可以增加收入。而且偷漏瞒报票房的手段日益隐蔽,给监管工作带来挑战。

  “今年电影工作的一个主题肯定是进一步整顿规范市场秩序。”长沙市文广新局电影电视剧管理处处长殷军德表示,2016年,全市启动了专项治理,有效打击了偷漏瞒报票房等扰乱市场行为,随着今年三月《电影产业促进法》的正式实施,这样的打击力度会更大。

  梁蓉表示,除了规范电影市场秩序外,今年将成为“电影质量促进年”。电影票房增速回落,观众对电影质量要求越来越高,会倒逼行业人员回归电影创作本身,提升影片质量,以留住广大电影观众。

 

转自丨长沙晚报

 

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